Cosméticos para hombres, el mercado que cuida la belleza masculina se expande en América Latina

Los cosméticos, cada vez son más populares entre el público masculino y hasta han logrado ganar un espacio en su rutina diaria. Aunque los perfumes y las lociones son las más preferidas por los hombres, también ellos buscan  shampoos, ya sea para prevenir la caída del cabello o alguno en especial para cada tipo. También hay quienes buscan cremas para después de afeitar, geles para peinar y otros productos que sean multifuncionales.

Y no es una cuestión de mera vanidad. Al menos eso sostiene Nancy Pacheco, una empresaria de cosméticos que evidencia como ya desde hace algún tiempo los hombres ingresan a su lista de clientes, más a menudo.

“Deben cuidarse por una cuestión de presentación. Una piel saludable, que no tenga acné, que no se vea grasosa, o un cuero cabelludo que no luzca sebáceo influye mucho en la imagen de una persona. Hay que ser coherente en todo, por la forma en que te ves. No es vanidad, es amor propio y cuidado de la salud”, afirma Pacheco. 

A diferencia de la piel femenina, la masculina es algo más resistente, es un 25% más gruesa que la de la mujer. Al mismo tiempo, se altera por algunas agresiones que recibe a diario, como el afeitado reiterado que la irrita, deshidrata y modifica la barrera epicutánea, que no puede cumplir su función de protección frente a los factores externos.

Así lo confirma Vinicius Bim, experto en Innovación para Cuidado Personal de BASF de Sudamérica: “La fisiología de la piel es diferente en hombres y mujeres. Las señales de la edad tienden a aparecer más tarde pero, cuando ya surgen, se desarrollan rápidamente. Eso lleva a la pérdida de la elasticidad y tonicidad de la piel, lo que puede dar la sensación de un aspecto de cansancio, por ejemplo”.

Ante esta realidad, la industria cosmética da el paso y desarrolla productos personalizados para satisfacer las necesidades específicas de hombres de todas las edades, para distintos tipos de piel y cabello. Según un estudio de Euromonitor, la facturación del 2018 en el segmento de cuidado de la belleza y la salud en América Latina fue del 20% en el sector masculino. Sumado a esto, el crecimiento de los productos para el segmento masculino tiene una tasa de crecimiento del 20%, una cifra superior al promedio del sector.

Se calcula que entre 2019 y 2020, el mercado global de cosméticos masculinos recibirá ingresos por US$ 43 mil millones, según lo expuesto por la Global Industry Analysts Inc.

Hoja de baobab (un árbol de origen africano), 100 % natural, que contribuye específicamente con la salud de la piel de los hombres.

Ingredientes activos en las soluciones del cuidado personal masculino:

El primer paso para diferenciar correctamente el producto ideal para cada tipo de necesidad es fijarse en los ingredientes activos con los que cuentan estas soluciones.

Por ejemplo, existen algunos desarrollados con el extracto de la hoja de baobab (un árbol de origen africano), 100 % natural, que contribuye específicamente con la salud de la piel de los hombres. Su uso resulta en una piel revitalizada, con mejor tonicidad y reducción de las arrugas y señales de fatiga alrededor de los ojos.

Otro ingrediente que está en tendencia es un extracto súper concentrado de principios activos encontrados en la semilla de urucú, o mejor conocido como achiote, que ayuda a reducir la producción de sebo, por lo que inhibe la multiplicación de gérmenes que generan la inflamación.

El resultado es una apariencia de piel matificada con menor cantidad de imperfecciones, poros y manchas.